一、法律依据明确，打击假货行为

在当今社会，消费者权益保护愈发受到重视，我国法律法规对商家卖假货行为有着严格的处罚规定。以下是针对商家卖假货的处罚措施：

1.行政责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者销售假冒伪劣商品的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，可以并处违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得的，可以处五万元以上二十万元以下的罚款。

2.刑事责任：对于情节严重、涉及金额较大的商家，可能触犯《中华人民共和国刑法》的相关规定，如销售假冒注册商标的商品罪、生产、销售伪劣产品罪等。根据刑法规定，将面临有期徒刑、拘役或者罚金等刑事处罚。

二、处罚程序与执行

1.举报与调查：消费者或其他相关单位发现商家卖假货行为，可以向市场监管部门进行举报。监管部门将依法进行调查，收集证据。

2.处罚决定：调查结束后，监管部门将根据事实和法律作出处罚决定，并将处罚决定书送达被处罚商家。

3.处罚执行：被处罚商家应在规定期限内履行处罚决定，包括缴纳罚款、停止销售假冒伪劣商品等。

三、消费者维权途径

1.协商：消费者可先与商家协商解决，要求退赔损失。

2.投诉：如协商不成，消费者可向市场监管部门投诉。

3.起诉：消费者可向人民法院提起诉讼，维护自身合法权益。

四、加强行业自律，共同抵制假货

1.商家应提高法律意识，自觉遵守法律法规，不得销售假冒伪劣商品。

2.行业协会应加强行业自律，对行业内存在卖假货行为的商家进行处罚，维护市场秩序。

3.消费者要增强维权意识，发现假货及时举报，共同抵制假货。

商家卖假货不仅损害消费者权益，还扰乱市场经济秩序。我国法律法规对商家卖假货行为有着严格的处罚措施，消费者要勇于维权，共同打击假货。商家和行业协会也应加强自律，共同营造一个公平、健康的市场环境。